PERAN OPTIMALISASI PROMISI DIGITAL TERHADAP BRAND AWARENESS TOKO CLARISSA

Cholidah, Nur Diana (2026) PERAN OPTIMALISASI PROMISI DIGITAL TERHADAP BRAND AWARENESS TOKO CLARISSA. Jurnal Akuntansi dan Keuangan Kontemporer (JAKK), 9 (1). pp. 292-301. ISSN 2623-2596

Text 5_6060065955482971524.pdf Restricted to Registered users only Download (833kB) | Request a copy

Abstract

Tujuan Penelitian: Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran digital yang diterapkan oleh Toko Clarissa dalam membangun brand awareness guna mempertahankan eksistensi usaha di tengah pesatnya perkembangan digital dan tingginya persaingan ritel.

Metode Penelitian: Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif dengan desain studi kasus, melalui pengumpulan data berupa observasi, wawancara mendalam, dan dokumentasi.

Originalitas/Novelty: Kebaruan penelitian ini terletak pada fokus kajian mengenai optimalisasi promosi digital pada usaha toko lokal dalam membangun brand awareness di era pemasaran digital. Penelitian ini juga mengintegrasikan penggunaan media sosial dan strategi konten digital sebagai indikator utama dalam mengukur efektivitas promosi terhadap pengenalan merek konsumen.

Hasil Penelitian: Hasil penelitian menunjukkan bahwa Toko Clarissa tidak lagi hanya mengandalkan kualitas produk, tetapi secara aktif membangun ekuitas merek melalui pemanfaatan media digital sebagai sarana komunikasi pemasaran. Temuan penelitian mengungkapkan bahwa rendahnya brand awareness berpotensi membatasi basis pelanggan dan menghambat pertumbuhan usaha, sehingga adaptasi terhadap perubahan sosial dan digital menjadi faktor krusial dalam menjaga keberlanjutan bisnis.

Implikasi: Implikasi penelitian ini menegaskan bahwa penerapan strategi pemasaran digital yang adaptif dan berorientasi pada konsumen sangat penting bagi pelaku usaha ritel, khususnya UMKM, untuk meningkatkan daya saing, memperluas jangkauan pasar, serta mencapai keberhasilan bisnis secara berkelanjutan

Item Type:	Article
Uncontrolled Keywords:	Pemasaran digital, brand awareness, strategi pemasaran, media social, Toko Clarissa, UMKM
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor
Divisions:	Fakultas Agama Islam > S1 Ekonomi Syari'ah
Depositing User:	Unnamed user with email dinacholidah03@gmail.com
Date Deposited:	20 Aug 2026 03:31
Last Modified:	20 Aug 2026 04:07
URI:	https://repository.unuja.ac.id/id/eprint/4400

Actions (login required)

View Item