NINGSIH, EVA APRILIA CAHYA (2026) PENGARUH VISUAL PRODUK DAN DIGITAL BRANDING TERHADAP PERTUMBUHAN PENJUALAN UMKM BATIK PANCOR EMAS. Other thesis, Universitas Nurul Jadid.
![[thumbnail of EVA APRILIA ().pdf]](https://repository.unuja.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
EVA APRILIA ().pdf Restricted to Registered users only Download (5MB) |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh visual produk dan digital branding terhadap pertumbuhan penjualan pada UMKM Batik Pancor Emas, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh perkembangan pemasaran digital yang menuntut pelaku UMKM mengoptimalkan tampilan visual produk serta strategi branding pada kanal digital guna meningkatkan daya saing dan volume penjualan di tengah persaingan usaha yang semakin ketat. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Populasi penelitian berjumlah 115 konsumen yang melihat konten promosi di Media sosial serta melakukan pembelian produk Batik Pancor Emas secara offline selama periode Juli–Desember 2025. Melalui teknik non-probability sampling dengan pendekatan purposive sampling, serta perhitungan menggunakan rumus Slovin pada taraf kesalahan 5%, diperoleh jumlah sampel sebanyak 89 responden. Data dikumpulkan melalui kuesioner berskala Likert dan dianalisis menggunakan teknik analisis regresi linear berganda dengan bantuan program IBM SPSS Statistics 25, meliputi uji asumsi klasik, uji parsial (uji t), uji simultan (uji F), serta uji koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa visual produk berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap pertumbuhan penjualan, dengan nilai t hitung sebesar 4,195 lebih besar dari t tabel 1,988 dan nilai signifikansi 0,000. Digital branding juga berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap pertumbuhan penjualan, dengan nilai t hitung sebesar 3,878 lebih besar dari t tabel 1,988 dan nilai signifikansi 0,000. Secara simultan, visual produk dan digital branding berpengaruh signifikan terhadap pertumbuhan penjualan, dengan nilai F hitung sebesar 75,618 dan signifikansi 0,000. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,637 menunjukkan bahwa kedua variabel tersebut mampu menjelaskan 63,7% variasi pertumbuhan penjualan UMKM Batik Pancor Emas, sedangkan sisanya sebesar 36,3% dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian ini, seperti kualitas pelayanan, harga, dan lokasi usaha. Penelitian ini menyimpulkan bahwa optimalisasi visual produk dan digital branding secara bersamaan dan berkesinambungan dapat menjadi strategi efektif bagi UMKM Batik Pancor Emas dalam meningkatkan pertumbuhan penjualan.
| Item Type: | Thesis (Other) |
|---|---|
| Subjects: | H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HG Finance |
| Divisions: | Fakultas Sosial dan Humaniora > S1 Ekonomi |
| SWORD Depositor: | Unnamed user with email [email protected] |
| Depositing User: | Unnamed user with email [email protected] |
| Date Deposited: | 31 Oct 2026 04:06 |
| Last Modified: | 31 Oct 2026 04:06 |
| URI: | https://repository.unuja.ac.id/id/eprint/4607 |
Actions (login required)
 |
View Item |