PENGARUH FEAR OF MISSING OUT (FOMO) DAN SOCIAL PROOF TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MIE OMAHAN PADA KONTEN MEDIA SOSIAL TIKTOK DI DESA WANGKAL

SILVIA, ADINDA MEDI (2026) PENGARUH FEAR OF MISSING OUT (FOMO) DAN SOCIAL PROOF TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MIE OMAHAN PADA KONTEN MEDIA SOSIAL TIKTOK DI DESA WANGKAL. Other thesis, Universitas Nurul Jadid.

Text ADINDA MEDI SILVIA (2242400006).pdf Restricted to Registered users only Download (6MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi dan menganalisis pengaruh Fear of Missing Out (FOMO) serta social proof yang terdapat dalam konten media sosial TikTok terhadap keputusan pembelian produk Mie Omahan di Desa Wangkal. Seiring dengan pesatnya perkembangan media sosial, khususnya TikTok, platform tersebut telah menjadi salah satu media pemasaran yang efektif dalam memengaruhi perilaku konsumen. Fenomena FOMO dan keberadaan social proof yang ditunjukkan melalui ulasan, komentar, jumlah penayangan, serta rekomendasi dari pengguna lain diduga memiliki peran dalam mendorong konsumen untuk mengambil keputusan pembelian. Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu metode penelitian kuantitatif dengan jenis pendekatan asosiatif. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 96 responden, yang ditentukan menggunakan teknik simple random sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner, dan analisis data menggunakan uji validitas, uji reabilitasuji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R²) dengan bantuan SPSs versi 27.
Dapat disimpulkan bahwa secara parsial Fear of Missing Out (FOMO) dan Social Proof berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk Mie Omahan di Desa Wangkal. Hal ini dibuktikan dari variabel Fomo (X1) dengan nilai sig. < 0,001 < 0,05 dan t hitung 4,334 > t tabel 1,986, serta variabel Social Proof (X2) dengan nilai sig. 0,016 < 0,05 dan t hitung 2,463 > t tabel 1,986. Nilai F hitung diperoleh sebesar 23,998 > 3,09 dengan sig. < 0,001 < 0,05, sehingga dapat dikatakan bahwa secara simultan Fomo dan Social Proof memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Mie Omahan di Desa Wangkal. Nilai R Square sebesar 0,340 atau 34% menunjukkan bahwa variabel Fomo dan Social Proof mampu menjelaskan keputusan pembelian sebesar 34%, sedangkan sisanya sebesar 66% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian.

Item Type:	Thesis (Other)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HG Finance
Divisions:	Fakultas Sosial dan Humaniora > S1 Ekonomi
SWORD Depositor:	Unnamed user with email [email protected]
Depositing User:	Unnamed user with email [email protected]
Date Deposited:	31 Oct 2026 04:09
Last Modified:	31 Oct 2026 04:09
URI:	https://repository.unuja.ac.id/id/eprint/4608

Actions (login required)

View Item