TRANSFORMASI PERILAKU KONSUMEN DAN ADAPTASI PEDAGANG PASAR DI ERA DIGITAL: STUDI KASUS KONSUMEN DAN PEDAGANG DI PASAR TRADISIONAL SUKOSARI BONDOWOSO

FITRIYAH, AZIZATUL (2026) TRANSFORMASI PERILAKU KONSUMEN DAN ADAPTASI PEDAGANG PASAR DI ERA DIGITAL: STUDI KASUS KONSUMEN DAN PEDAGANG DI PASAR TRADISIONAL SUKOSARI BONDOWOSO. Other thesis, Universitas Nurul Jadid.

Text AZIZATUL FITRIYAH (2242400074).pdf Restricted to Registered users only Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis transformasi perilaku konsumen dan adaptasi pedagang di Pasar Tradisional Sukosari Bondowoso pada era digital. Perkembangan teknologi digital telah mengubah perilaku konsumen dalam mencari informasi, membandingkan harga, dan mengambil keputusan pembelian. Di sisi lain, pedagang pasar tradisional dituntut untuk beradaptasi melalui berbagai strategi agar mampu mempertahankan keberlangsungan usahanya di tengah persaingan perdagangan digital.
Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian studi kasus. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara mendalam terhadap informan dan dokumentasi.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa perkembangan teknologi digital telah mengubah perilaku konsumen menjadi lebih kritis dan selektif dalam mengambil keputusan pembelian. Konsumen memanfaatkan media sosial dan marketplace untuk mencari informasi, membandingkan harga, dan melihat model produk sebelum berbelanja, namun tetap datang ke pasar tradisional untuk memastikan kualitas dan kesesuaian produk secara langsung. Sementara itu, pedagang beradaptasi dengan memanfaatkan WhatsApp dan Facebook sebagai media promosi serta tetap mengandalkan pelayanan yang ramah, harga yang kompetitif, dan hubungan baik dengan pelanggan. Temuan ini menunjukkan bahwa digitalisasi tidak melemahkan pasar tradisional, tetapi mendorong transformasi perilaku konsumen dan adaptasi pedagang sehingga keberlangsungan usaha tetap terjaga di era digital.

Item Type:	Thesis (Other)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HG Finance
Divisions:	Fakultas Sosial dan Humaniora > S1 Ekonomi
SWORD Depositor:	Unnamed user with email [email protected]
Depositing User:	Unnamed user with email [email protected]
Date Deposited:	31 Oct 2026 04:29
Last Modified:	31 Oct 2026 04:29
URI:	https://repository.unuja.ac.id/id/eprint/4614

Actions (login required)

View Item