PENGARUH PELATIHAN DIGITAL MARKETING DAN STRATEGI PEMASARAN TERHADAP PERTUMBUHAN UMKM DI KELURAHAN SUKABUMI

Nur’Aini, Fathimah (2026) PENGARUH PELATIHAN DIGITAL MARKETING DAN STRATEGI PEMASARAN TERHADAP PERTUMBUHAN UMKM DI KELURAHAN SUKABUMI. Other thesis, Universitas Nurul Jadid.

Text FATHIMAH NUR_AINI (2242400070).pdf Restricted to Registered users only Download (4MB)

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk mengkaji seberapa besar pengaruh Pelatihan Digital Marketing dan Strategi Pemasaran terhadap Pertumbuhan UMKM di Kelurahan Sukabumi, Kota Probolinggo, baik secara sendiri-sendiri maupun secara bersama-sama. Diduga kedua variabel tersebut sama-sama mendorong pertumbuhan UMKM ke arah yang positif. Penelitian ini dirancang dengan pendekatan kuantitatif asosiatif kausal melalui metode survei cross-sectional. Seluruh populasi target sebanyak 100 pelaku UMKM yang telah mengikuti pelatihan digital marketing dijadikan sampel dengan teknik sampling jenuh. Data dikumpulkan melalui kuesioner berskala Likert 1–5, lalu diolah dengan teknik regresi linier berganda menggunakan software Jamovi 2026.
Hasil pengujian membuktikan bahwa Pelatihan Digital Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Pertumbuhan UMKM, ditunjukkan oleh nilai t hitung 5,89 dengan signifikansi <0,001. Strategi Pemasaran juga terbukti berpengaruh positif dan signifikan, dengan nilai t hitung 5,80 dan signifikansi <0,001. Secara simultan, kedua variabel tersebut sama-sama berpengaruh signifikan terhadap Pertumbuhan UMKM, dibuktikan dengan nilai F hitung sebesar 64,9 dan signifikansi <0,001. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 57,2% mengindikasikan bahwa kedua variabel bebas mampu menjelaskan variasi pertumbuhan UMKM sebesar 57,2%, sementara 42,8% sisanya dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini.

Item Type:	Thesis (Other)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HG Finance
Divisions:	Fakultas Sosial dan Humaniora > S1 Ekonomi
SWORD Depositor:	Unnamed user with email [email protected]
Depositing User:	Unnamed user with email [email protected]
Date Deposited:	31 Oct 2026 04:45
Last Modified:	31 Oct 2026 04:45
URI:	https://repository.unuja.ac.id/id/eprint/4621

Actions (login required)

View Item