STRATEGI ENGAGEMENT NING UMI LAILA DALAM MEMBANGUN KOMUNITAS DAKWAH DIGITAL DI TIKTOK

SURYANA, EVA (2026) STRATEGI ENGAGEMENT NING UMI LAILA DALAM MEMBANGUN KOMUNITAS DAKWAH DIGITAL DI TIKTOK. Other thesis, Universitas Nurul jadid.

Text REVISI SKRIPSI EVAAAA 111111e.pdf Restricted to Registered users only Download (760kB) | Request a copy

Abstract

ABSTRAK
Eva Suryana, 2026. Strategi Engagement Ning Umi Laila dalam Membangun
Komunitas Dakwah Digital di TikTok. Skripsi, Program Studi Komunikasi dan
Penyiaran Islam, Fakultas Agama Islam, Universitas Nurul Jadid. Pembimbing: Dr.
Farhan, M.Sos.I.
Kata Kunci: strategi engagement, komunitas dakwah digital, tiktok,
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pesatnya perkembangan dakwah digital di
platform TikTok, khususnya yang dilakukan oleh para da'iyah perempuan dalam
membangun kedekatan dengan audiens generasi muda. Ning Umi Laila, pemilik akun
TikTok @lailaarrahmah88 dengan lebih dari 2,7 juta pengikut, dipilih sebagai subjek
penelitian karena tingkat keterlibatan audiensnya yang tinggi.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi engagement yang
digunakan Ning Umi Laila dan mendeskripsikan bentuk interaksi antara dirinya dengan
audiens dalam membangun komunitas dakwah digital. Penelitian menggunakan
pendekatan kualitatif dengan metode etnografi virtual, melalui observasi terhadap
konten, kolom komentar, dan aktivitas live streaming pada akun tersebut selama bulan
Mei sampai Juni 2026. Analisis data dilakukan melalui tahap kondensasi data,
penyajian data, dan penarikan kesimpulan/verifikasi.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi engagement yang diterapkan
meliputi penyajian konten yang relevan dan kontekstual, penggunaan humor dalam
penyampaian dakwah, interaksi dua arah melalui kolom komentar, pemanfaatan fitur
live streaming, serta konsistensi produksi konten, yang secara efektif menciptakan
keterlibatan audiens pada aspek kognitif, emosional, dan perilaku. Komunitas dakwah
digital terbentuk melalui proses yang diawali oleh kesamaan minat terhadap dakwah
Islam, kemudian berkembang melalui interaksi yang intens antara kreator dan audiens
maupun antarsesama audiens, sehingga melahirkan solidaritas, identitas kolektif, dan
partisipasi aktif, yang ditandai dengan munculnya akun fansbase dan akun repost
pendukung. Penelitian ini menyimpulkan bahwa media sosial TikTok tidak hanya
berfungsi sebagai sarana penyebaran pesan dakwah, tetapi juga sebagai ruang sosial
yang memperkuat hubungan antara pendakwah dan audiensnya secara berkelanjutan.

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	strategi engagement, komunitas dakwah digital, tiktok
Subjects:	B Philosophy. Psychology. Religion > BP Islam. Bahaism. Theosophy, etc
Divisions:	Fakultas Agama Islam > S1 Komunikasi dan Penyiaran Islam
Depositing User:	Unnamed user with email evasuryanaal@gmail.com
Date Deposited:	18 Oct 2026 01:19
Last Modified:	18 Oct 2026 01:19
URI:	https://repository.unuja.ac.id/id/eprint/4649

Actions (login required)

View Item