Pembentukan Brand Awareness UMKM Kripik Pisang Untuk Meningkan Penjualan melalui Media Sosial Di Desa Gondosuli

Hasanah, Usmiatul (2026) Pembentukan Brand Awareness UMKM Kripik Pisang Untuk Meningkan Penjualan melalui Media Sosial Di Desa Gondosuli. Pembentukan Brand Awareness UMKM Kripik Pisang Untuk Meningkan Penjualan melalui Media Sosial Di Desa Gondosuli, 5 (3). pp. 643-658. ISSN 2962-9187

Text Artikel+Usmiatul+Hasanah.pdf Restricted to Registered users only Download (512kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi strategi penguatan brand awareness yang dilakukan oleh pelaku UMKM kripik pisang di Desa Gondosuli melalui pemanfaatan media sosial dalam konteks sosial budaya lokal. Fenomena yang dikaji adalah bagaimana pelaku usaha desa membangun identitas merek dan menjangkau konsumen di era digital dengan tetap mempertahankan nilai-nilai lokal. Pendekatan yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan jenis studi kasus. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam terhadap sepuluh informan utama yang terdiri dari pelaku UMKM, konsumen, dan perangkat desa; observasi partisipatif terhadap aktivitas digital di platform WhatsApp Business, Instagram, dan TikTok; serta dokumentasi unggahan konten digital dan kemasan produk.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa kesadaran merek dibangun melalui tiga strategi utama: pemanfaatan media sosial untuk storytelling produk lokal, integrasi simbol budaya dan bahasa daerah dalam konten digital, serta kolaborasi komunitas dalam mendistribusikan pesan merek. Analisis tematik mengungkap bahwa nilai-nilai seperti gotong royong, kearifan lokal, dan narasi keseharian masyarakat desa menjadi elemen penting dalam diferensiasi merek. Strategi ini tidak hanya memperkuat keterikatan emosional dengan konsumen, tetapi juga menjadi medium pelestarian budaya lokal di ruang digital.
Temuan ini memberikan kontribusi terhadap literatur pemasaran berbasis komunitas dan komunikasi digital, serta menawarkan rekomendasi praktis bagi pengembangan kebijakan pemberdayaan UMKM berbasis budaya. Penelitian lebih lanjut disarankan untuk memperluas konteks geografis dan mengkaji peran generasi muda dalam transformasi digital UMKM desa.

Item Type:	Article
Uncontrolled Keywords:	brand ​awareness, rural ​micro- enterprises, ​social media
Subjects:	B Philosophy. Psychology. Religion > BP Islam. Bahaism. Theosophy, etc H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HG Finance
Divisions:	Fakultas Agama Islam > S1 Ekonomi Syari'ah
Depositing User:	Unnamed user with email miacntq123@gmail.com
Date Deposited:	19 Oct 2026 02:44
Last Modified:	19 Oct 2026 02:44
URI:	https://repository.unuja.ac.id/id/eprint/4916

Actions (login required)

View Item