PENGARUH BRAND IMAGE, BRAND TRUST, DAN DIGITAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA FASHION NIRA'S HOUSE KRAKSAAN

AZIZAH, DEVA (2026) PENGARUH BRAND IMAGE, BRAND TRUST, DAN DIGITAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA FASHION NIRA'S HOUSE KRAKSAAN. Other thesis, Universitas Nurul Jadid.

Text SKRIPSI DEVA UMMU AZIZAH_watermark.pdf Restricted to Registered users only Download (54MB) | Request a copy

Abstract

Azizah, Deva Ummu. 2026. Pengaruh Brand Image, Brand Trust, Dan Digital Marketing Terhadap Keputusan pembelian Konsumen Pada Fashion Nibra’s House Kraksaan. Skripsi, Program Studi Ekonomi, Fakultas Sosial dan Humaniora, Universitas Nurul Jadid. Dosen Pembimbing Muh Hamzah, M. M

Kata Kunci : Brand Image, Brand Trust, Digital Marketing, Keptusan Pembelian

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand image, brand trust, dan digital marketing terhadap keputusan pembelian konsumen pada Fashion Nibra's House Kraksaan. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh semakin meningkatnya persaingan dalam industri fashion, sehingga perusahaan dituntut untuk membangun citra merek yang positif, meningkatkan kepercayaan konsumen terhadap merek, serta mengoptimalkan strategi pemasaran digital guna mendorong keputusan pembelian konsumen.
Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Fashion Nibra's House Kraksaan. Penentuan jumlah sampel menggunakan pendekatan Hair et al., sehingga diperoleh sampel sebanyak 112 responden dengan teknik nonprobability sampling. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi dan penyebaran kuesioner. Analisis data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heteroskedastisitas, analisis regresi linier berganda, uji t (parsial), uji F (simultan), dan uji koefisien determinasi (R²).
Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung sebesar 4,197 > t tabel 1,982 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05; (2) brand trust berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung sebesar 6,470 > t tabel 1,982 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05; (3) digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung sebesar 4,974 > t tabel 1,982 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05; serta (4) secara simultan brand image, brand trust, dan digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F hitung sebesar 28,496 > F tabel 2,69 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Hasil uji koefisien determinasi menunjukkan nilai R Square sebesar 0,442 (44,2%), yang berarti bahwa brand image, brand trust, dan digital marketing mampu menjelaskan 44,2% variasi keputusan pembelian konsumen, sedangkan 55,8% sisanya dipengaruhi oleh faktor-faktor lain di luar model penelitian.termasuk harga, kualitas produk, promosi, layanan, dan berbagai pengaruh konsumen sosial dan pribadi.

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	: Brand Image, Brand Trust, Digital Marketing, Keptusan Pembelian
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Sosial dan Humaniora > S1 Ekonomi
Depositing User:	Unnamed user with email azizahdev8@gmail.com
Date Deposited:	19 Oct 2026 03:06
Last Modified:	19 Oct 2026 03:06
URI:	https://repository.unuja.ac.id/id/eprint/4921

Actions (login required)

View Item