PENGARUH FEAR OF MISSING OUT (FOMO) DAN SOCIAL PROOF TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MIE OMAHAN PADA KONTEN MEDIA SOSIAL TIKTOK DI DESA WANGKAL

SILVIA, ADINDA (2026) PENGARUH FEAR OF MISSING OUT (FOMO) DAN SOCIAL PROOF TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MIE OMAHAN PADA KONTEN MEDIA SOSIAL TIKTOK DI DESA WANGKAL. Other thesis, Universitas Nurul Jadid.

Text BISMILLAH SKRIPSI ADINDA MEDI SILVIA Selesai_watermark.pdf Restricted to Registered users only Download (54MB) | Request a copy

Abstract

Medi, Adinda 2026. Pengaruh Fear Of Missing Out ( Fomo ) dan Social Proof Pada
Konten Media Sosial TikTok Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mie Omahan Di
Desa Wangkal Kabupaten Probolinggo. Skripsi, Program Studi Ekonomi, Fakultas
Sosil dan Humaniora, Universitas Nurul Jadid. Pembimbing: Riski Febri Eka Pradani.
M.PD.
Kata Kunci : Fomo, Social Proof dan Keputusan Pembelian
Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi dan menganalisis pengaruh Fear of
Missing Out (FOMO) serta social proof yang terdapat dalam konten media sosial
TikTok terhadap keputusan pembelian produk Mie Omahan di Desa Wangkal. Seiring
dengan pesatnya perkembangan media sosial, khususnya TikTok, platform tersebut
telah menjadi salah satu media pemasaran yang efektif dalam memengaruhi perilaku
konsumen. Fenomena FOMO dan keberadaan social proof yang ditunjukkan melalui
ulasan, komentar, jumlah penayangan, serta rekomendasi dari pengguna lain diduga
memiliki peran dalam mendorong konsumen untuk mengambil keputusan pembelian.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu metode penelitian kuantitatif dengan
jenis pendekatan asosiatif. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 96 responden, yang
ditentukan menggunakan teknik simple random sampling. Pengumpulan data
dilakukan melalui kuesioner, dan analisis data menggunakan uji validitas, uji
reabilitasuji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji t, uji F, dan koefisien
determinasi (R²) dengan bantuan SPSs versi 27.
Dapat disimpulkan bahwa secara parsial Fear of Missing Out (FOMO) dan Social
Proof berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk Mie Omahan di Desa
Wangkal. Hal ini dibuktikan dari variabel Fomo (X1) dengan nilai sig. < 0,001 < 0,05
dan t hitung 4,334 > t tabel 1,986, serta variabel Social Proof (X2) dengan nilai sig.
0,016 < 0,05 dan t hitung 2,463 > t tabel 1,986. Nilai F hitung diperoleh sebesar 23,998
> 3,09 dengan sig. < 0,001 < 0,05, sehingga dapat dikatakan bahwa secara simultan
ix
Fomo dan Social Proof memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian
produk Mie Omahan di Desa Wangkal. Nilai R Square sebesar 0,340 atau 34%
menunjukkan bahwa variabel Fomo dan Social Proof mampu menjelaskan keputusan
pembelian sebesar 34%, sedangkan sisanya sebesar 66% dipengaruhi oleh faktor lain
di luar penelitian.

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	kata kunci : Fomo, Social Proof dan Keputusan Pembelian
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Sosial dan Humaniora > S1 Ekonomi
Depositing User:	Unnamed user with email adindamedisilvia14@gmail.com
Date Deposited:	19 Oct 2026 03:12
Last Modified:	19 Oct 2026 03:12
URI:	https://repository.unuja.ac.id/id/eprint/4928

Actions (login required)

View Item