PENGARUH IMPULSE BUYING DAN HEDONIC CONSUMPTION DALAM TREN VIRAL SKENA FASHION DI TIKTOK TERHADAP OVERSPENDING GENERASI Z

AGUSTIN, DITA WULANDARI (2026) PENGARUH IMPULSE BUYING DAN HEDONIC CONSUMPTION DALAM TREN VIRAL SKENA FASHION DI TIKTOK TERHADAP OVERSPENDING GENERASI Z. Other thesis, Universitas Nurul Jadid.

Text 2242400011_DITA WULANDARI AGUSTIN_EKONOMI.pdf Restricted to Registered users only Download (5MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh impulse buying dan hedonic consumption dalam tren viral skena fashion di TikTok terhadap perilaku overspending pada Generasi Z di Jawa Timur. Fenomena ini menjadi relevan seiring meningkatnya konsumsi konten fashion viral di TikTok yang mendorong perilaku konsumtif di kalangan Generasi Z.
Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Pengumpulan data dilakukan melalui teknik purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 400 orang yang merupakan Generasi Z di wilayah Jawa Timur. Instrumen penelitian menggunakan skala likert 1-4. Analisis data penelitian dilakukan menggunakan perangkat lunak SPSS versi 27.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) Secara parsial impulse buying berpengaruh positif dan signifikan terhadap overspending Generasi Z, dibuktikan dengan memperoleh nilai t hitung sebesar 15,302 > t tabel 1,966 dan taraf signifikansi <0,001 (<0,05). (2) Secara parsial hedonic consumption berpengaruh positif dan signifikan terhadap overspending Generasi Z, ini dibuktikan dengan memperoleh nilai t hitung sebesar 2,055 > t tabel 1,966 dan taraf signifikansi 0,041 (<0,05). (3) Impulse buying dan hedonic consumption secara simultan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap overspending Generasi Z, yang dibuktikan melalui uji F dengan memperoleh nilai F hitung sebesar 344,969 > F tabel 3,018 dan taraf signifikansi <0,001 (<0,05).

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	Impulse Buying, Hedonic Consumption, Skena Fashion, TikTok, Overspending, Gen Z.
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HG Finance
Divisions:	Fakultas Sosial dan Humaniora > S1 Ekonomi
Depositing User:	Unnamed user with email dhitawulandariagustin@gmail.com
Date Deposited:	26 Oct 2026 02:56
Last Modified:	26 Oct 2026 02:56
URI:	https://repository.unuja.ac.id/id/eprint/5290

Actions (login required)

View Item