TRANSFORMASI PERILAKU KONSUMEN DAN ADAPTASI PEDAGANG PASAR DI ERA DIGITAL: STUDI KASUS KONSUMEN DAN PEDAGANG DI PASAR TRADISIONAL SUKOSARI BONDOWOSO

Fitriyah, Azizatul (2026) TRANSFORMASI PERILAKU KONSUMEN DAN ADAPTASI PEDAGANG PASAR DI ERA DIGITAL: STUDI KASUS KONSUMEN DAN PEDAGANG DI PASAR TRADISIONAL SUKOSARI BONDOWOSO. Other thesis, Universitas Nurul Jadid.

Text AZIZATUL FITRIYAH (2242400074)_watermark.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (12MB) | Request a copy

Abstract

Fitriyah, Azizatul. 2026. Transformasi Perilaku Konsumen dan Adaptasi
Pedagang Pasar di Era Digital: Studi Kasus Konsumen dan Pedagang di Pasar
Tradisional Sukosari Bondowoso. Skripsi, Program Studi Ekonomi, Fakultas
Sosial dan Humaniora, Universitas Nurul Jadid. Dosen Pembimbing: Rizki Febri
Eka Pradani.
Kata Kunci: Transformasi Perilaku Konsumen, Adaptasi Pedagang, Digitalisasi,
Pasar Tradisional.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis transformasi perilaku
konsumen dan adaptasi pedagang di Pasar Tradisional Sukosari Bondowoso pada
era digital. Perkembangan teknologi digital telah mengubah perilaku konsumen
dalam mencari informasi, membandingkan harga, dan mengambil keputusan
pembelian. Di sisi lain, pedagang pasar tradisional dituntut untuk beradaptasi
melalui berbagai strategi agar mampu mempertahankan keberlangsungan
usahanya di tengah persaingan perdagangan digital.
Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif dengan
jenis penelitian studi kasus. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui
observasi, wawancara mendalam terhadap informan dan dokumentasi.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa perkembangan teknologi digital telah
mengubah perilaku konsumen menjadi lebih kritis dan selektif dalam mengambil
keputusan pembelian. Konsumen memanfaatkan media sosial dan marketplace
untuk mencari informasi, membandingkan harga, dan melihat model produk
sebelum berbelanja, namun tetap datang ke pasar tradisional untuk memastikan
kualitas dan kesesuaian produk secara langsung. Sementara itu, pedagang
beradaptasi dengan memanfaatkan WhatsApp dan Facebook sebagai media
promosi serta tetap mengandalkan pelayanan yang ramah, harga yang kompetitif,
dan hubungan baik dengan pelanggan. Temuan ini menunjukkan bahwa
digitalisasi tidak melemahkan pasar tradisional, tetapi mendorong transformasi
perilaku konsumen dan adaptasi pedagang sehingga keberlangsungan usaha tetap
terjaga di era digital.

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	Transformasi Perilaku Konsumen, Adaptasi Pedagang, Digitalisasi, Pasar Tradisional.
Subjects:	H Social Sciences > HF Commerce H Social Sciences > HM Sociology H Social Sciences > HN Social history and conditions. Social problems. Social reform
Divisions:	Fakultas Sosial dan Humaniora > S1 Ekonomi
Depositing User:	Unnamed user with email [email protected]
Date Deposited:	29 Oct 2026 06:43
Last Modified:	29 Oct 2026 06:43
URI:	https://repository.unuja.ac.id/id/eprint/5577

Actions (login required)

View Item