PENGARUH INFLUENCER MARKETING, TIKTOK LIVE SHOPPING, DAN KONTEN PRODUK DI TIKTOK TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF GENERASI Z DI DESA PAITON

AKBAR, MOHAMAD ALIF SUBHAN (2026) PENGARUH INFLUENCER MARKETING, TIKTOK LIVE SHOPPING, DAN KONTEN PRODUK DI TIKTOK TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF GENERASI Z DI DESA PAITON. Other thesis, UNIVERSITAS NURUL JADID.

Text MOHAMAD ALIF SUBHAN AKBAR (2242400029).pdf Restricted to Registered users only Download (7MB)

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh fenomena masifnya penggunaan media sosial dan pergeseran gaya hidup digital yang merambah ke kawasan semiperdesaan. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Influencer Marketing, TikTok Live Shopping, dan Konten Produk terhadap perilaku konsumtif Generasi Z di Desa Paiton. Pendekatan yang digunakan dalam studi ini adalah metode kuantitatif asosiatif kausal. Data primer dikumpulkan melalui kuesioner tertutup yang disebarkan kepada 247 responden Generasi Z pengguna aktif TikTok Shop yang dipilih menggunakan teknik simple random sampling. Analisis data meliputi uji asumsi klasik dan analisis regresi linier berganda berbantuan perangkat lunak SPSS. Hasil uji parsial membuktikan bahwa Influencer Marketing memiliki nilai sebesar -2,755 dan Konten Produk sebesar -2,544 berpengaruh negatif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif, sedangkan TikTok Live Shopping bernilai sebesar -0,308 berpengaruh negatif namun tidak signifikan. Secara simultan uji F bernilai sebesar 8,339, ketiga variabel promosi tersebut memengaruhi perilaku konsumtif dengan nilai koefisien determinasi sebesar 9,3%. Kesimpulannya, paparan pemasaran digital di platform TikTok tidak memicu perilaku belanja boros secara impulsif, melainkan justru sukses membentuk pola pikir yang lebih rasional, analitis, dan sangat selektif bagi Generasi Z perdesaan sebelum mereka membuat keputusan pembelian

Item Type:	Thesis (Other)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HG Finance
Divisions:	Fakultas Sosial dan Humaniora > S1 Ekonomi
Depositing User:	Cicik Sri Rahayu
Date Deposited:	02 Nov 2026 02:51
Last Modified:	02 Nov 2026 02:51
URI:	https://repository.unuja.ac.id/id/eprint/5849

Actions (login required)

View Item