DINAMIKA PENERAPAN EKONOMI DIGITAL PADA UMKM DI KABUPATEN BULELENG, BALI: ANTARA PELUANG PERTUMBUHAN USAHA DAN TANTANGAN ADAPTASI DIGITAL

SIFAIYAH, YESI (2026) DINAMIKA PENERAPAN EKONOMI DIGITAL PADA UMKM DI KABUPATEN BULELENG, BALI: ANTARA PELUANG PERTUMBUHAN USAHA DAN TANTANGAN ADAPTASI DIGITAL. Other thesis, UNIVERSITAS NURUL JADID.

Text YESI SIFAIYAH (2242400091).pdf Restricted to Registered users only Download (4MB)

Abstract

Perkembangan ekonomi digital telah mendorong perubahan dalam berbagai sektor usaha, termasuk Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM). Pemanfaatan teknologi digital melalui media sosial, marketplace, dan platform digital lainnya memberikan peluang bagi UMKM untuk memperluas jangkauan pasar, meningkatkan efisiensi usaha, serta memperkuat daya saing. Namun, penerapan ekonomi digital pada UMKM di Kabupaten Buleleng, Bali masih menghadapi berbagai kendala, seperti rendahnya literasi digital, keterbatasan pemanfaatan teknologi, serta masih dominannya sistem pemasaran secara konvensional. Kondisi tersebut menyebabkan proses adaptasi digital belum berjalan secara optimal. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis kondisi penerapan ekonomi digital pada UMKM di Kabupaten Buleleng, faktor-faktor yang memengaruhi rendahnya pemanfaatan teknologi digital, peluang pertumbuhan usaha yang diperoleh melalui ekonomi digital, serta tantangan yang dihadapi UMKM dalam beradaptasi dengan perkembangan ekonomi digital. Penelitian menggunakan metode penelitian kualitatif dengan pendekatan fenomenologi. Data diperoleh melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi terhadap pelaku UMKM di Kabupaten Buleleng, kemudian dianalisis menggunakan model analisis data Miles, Huberman, dan Saldana yang meliputi kondensasi data, penyajian data, serta penarikan kesimpulan dan verifikasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan ekonomi digital pada UMKM di Kabupaten Buleleng telah mulai dilakukan, namun masih berada pada tahap sederhana dan belum dimanfaatkan secara maksimal. Sebagian besar pelaku UMKM hanya memanfaatkan WhatsApp dan Facebook sebagai media komunikasi serta promosi, sedangkan penggunaan marketplace seperti Shopee dan TikTok Shop masih terbatas. Faktor yang memengaruhi rendahnya pemanfaatan teknologi digital meliputi rendahnya literasi digital, keterbatasan kemampuan mengoperasikan teknologi, kurangnya pelatihan, keterbatasan infrastruktur internet, serta minimnya kepercayaan terhadap transaksi digital. Di sisi lain, penerapan ekonomi digital memberikan berbagai peluang berupa perluasan jangkauan pasar, peningkatan efektivitas promosi, kemudahan komunikasi dengan konsumen, serta peningkatan penjualan. Adapun tantangan yang dihadapi meliputi rendahnya kemampuan adaptasi terhadap perkembangan teknologi, persaingan usaha digital yang semakin ketat, serta keterbatasan sumber daya manusia dalam mengelola pemasaran digital. Kesimpulan penelitian ini menunjukkan bahwa ekonomi digital memiliki potensi besar dalam mendukung pertumbuhan UMKM di Kabupaten Buleleng. Namun, keberhasilan implementasinya masih memerlukan peningkatan literasi digital, pendampingan yang berkelanjutan, penguatan infrastruktur teknologi, serta dukungan pemerintah dan berbagai pihak agar transformasi digital UMKM dapat berjalan lebih optimal dan berkelanjutan.

Item Type:	Thesis (Other)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HG Finance
Divisions:	Fakultas Sosial dan Humaniora > S1 Ekonomi
Depositing User:	Cicik Sri Rahayu
Date Deposited:	02 Nov 2026 03:05
Last Modified:	02 Nov 2026 03:05
URI:	https://repository.unuja.ac.id/id/eprint/5855

Actions (login required)

View Item