PENGARUH GREEN MARKETING, BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK AIR MINUM DALAM KEMASAN MEREK LE MENERALE (Studi Kasus di Koperasi Pondok Pesantren Nurul Qarnain )

Hasanah, Dini Wasilatul and Pradani, Rizki Febri Eka (2025) PENGARUH GREEN MARKETING, BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK AIR MINUM DALAM KEMASAN MEREK LE MENERALE (Studi Kasus di Koperasi Pondok Pesantren Nurul Qarnain ). Other thesis, UNIVERSITAS NURUL JADID.

	Text 01. Cover_DINI WASILATUL HASANAH (2142400021).pdf Download (535kB)
	Text 02. Abstrak_DINI WASILATUL HASANAH (2142400021).pdf Download (453kB)
	Text 03. Kata Pengantar & Daftar Isi_DINI WASILATUL HASANAH (2142400021).pdf Download (875kB)
	Text 04. Bab I_DINI WASILATUL HASANAH (2142400021).pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text 05. Bab II_DINI WASILATUL HASANAH (2142400021).pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text 06. Bab III_DINI WASILATUL HASANAH (2142400021).pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)
	Text 07. Bab IV_DINI WASILATUL HASANAH (2142400021).pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)
	Text 08. Bab V_DINI WASILATUL HASANAH (2142400021).pdf Restricted to Registered users only Download (374kB)
	Text 09. Daftar Pustaka_DINI WASILATUL HASANAH (2142400021).pdf Download (512kB)
	Text 10. Lampiran_DINI WASILATUL HASANAH (2142400021).pdf Download (1MB)

Abstract

Dini Wasilatul Hasanah, 2025. Pengaruh Green Marketing, Brand Awarness Terhadap
Keputusan Pembelian Produk Air Minum Dalam Kemasan Merek Le Menarale
(Studi Kasus di Koperasi Pondok Pesantren Nurul Qarnain).
Kata Kunci: Green Marketing, Brand Awareness, Keputusan Pembelian.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Green Marketing dan Brand
Awareness terhadap keputusan pembelian produk air minum dalam kemasan merek Le
Menarale di Koperasi Pondok Pesantren Nurul Qarnain. Dalam era yang semakin peduli
terhadap isu lingkungan, perusahaan dituntut untuk menerapkan strategi pemasaran yang
ramah lingkungan, yang dikenal dengan istilah Green Marketing. Selain itu, Brand
Awareness juga memainkan peran penting dalam meningkatkan kepercayaan konsumen
terhadap suatu produk. Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan pemahaman yang
lebih dalam tentang bagaimana Green Marketing dan Brand Awareness mempengaruhi
keputusan pembelian produk Air Minum Dalam Kemasan merek Le Menarale, khususnya
di kalangan konsumen di lingkungan Pondok Pesantren Nurul Qarnain. Jenis penelitian ini
menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Populasi dalam
penelitian ini adalah santri Pondok Pesantren Nurul Qarnain. Penentuan sampel
mengunnakan tekhnik probability Sampling dengan responden yang berjumlah 83 orang.
Teknik pengumpulan data yang digunakan observasi dan kuesioner. Penelitian ini
menggunakan Teknik Analisa data berupa uji validasi, uji reabilitas, Uji Asumsik Klasik
yaitu berupa Uji Normalitas, Uji Heteroskedestisitas,Uji Multikolinerialitas, analisis
regresi berganda, koefisen determinasi dan uji hipotesis berupa uji t dan uji F. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa (1) Terdapat pengaruh positif dan signifikan Green
Marketing terhadap keputusan pembelian air minum dalam kemasan merek le Menarale
bagi konsumen koperasi Pondok Pesantren Nurul Qarnain. Hal ini berdasarkan hasil uji
parsial dengan diperoleh nilai thitung (6,786) > ttabel (1,967) dengan hasil signifikan <0,000.
(2) Terdapat pengaruh positif dan signifikan Brand Awareness terhadap Keputusan
Pembelian Air minum dalam kemasan merek le Menarale bagi konsumen koperasi Pondok
Pesantren Nurul Qarnain. Hal ini berdasarkan hasil uji parsial dengan diperoleh nilai thitung
(7,052) > ttabel (1,967) dengan hasil signifikan <0,000. (3) Terdapat pengaruh positif dan
signifikan Green Marketing dan Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian Air
minum dalam kemasan merek le Menarale bagi konsumen koperasi Pondok Pesantren
Nurul Qarnain . Hal ini berdasarkan hasil uji simultan yang diperoleh nilai Fhitung (155,342)
> Ftabel (3,02) dengan hasil signifikan kurang dari 0.05, yang berarti membuktikan Ha3
diterima dan dan H03 ditolak. Hasil uji koefisien determinasi (R2) dengan nilai R square
0,793 atau jika dipresentasekan sama dengan 79,3% yang dapat disimpulkan bahwa
variable Green Marketing dan Brand Awareness berpengaruh terhadap Keputusan
Pembelian Air Minum Dalam Kemasan Merek Le Menarale.

Item Type:	Thesis (Other)
Subjects:	H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Sosial dan Humaniora > S1 Ekonomi
Depositing User:	Users 26 not found.
Date Deposited:	31 Dec 2025 05:48
Last Modified:	31 Dec 2025 05:48
URI:	https://repository.unuja.ac.id/id/eprint/684

Actions (login required)

View Item