ANALISIS SWOT DALAM MENERAPKAN GREEN MARKETING PADA PRODUK HOME INDUSTRY KERUPUK IKAN PESISIR BESUKI

SITI RUMAANATUL HASANAH, HASANAH and Rizki Febri Eka Pradani, Pradani (2025) ANALISIS SWOT DALAM MENERAPKAN GREEN MARKETING PADA PRODUK HOME INDUSTRY KERUPUK IKAN PESISIR BESUKI. Other thesis, UNIVERSITAS NURUL JADID.

	Text 01. cover-seb. abstrak.pdf Download (681kB)
	Text 02. abstrak.pdf Download (266kB)
	Text 03. kata pengantar- daftar isi.pdf Download (617kB)
	Text 04. bab 1.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB)
	Text 05. bab 2.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB)
	Text 06. bab 3.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text 07. bab 4.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB)
	Text 08. bab 5.pdf Restricted to Registered users only Download (333kB)
	Text 09. daftar pustaka.pdf Download (495kB)
	Text 10. lampiran.pdf Download (1MB)

Abstract

Siti Rumaanatul Hasanah, 2025. Analisis Potensi Penerapan Greeen Marketing
Pada Produk Home Industri Kerupuk Ikan Pesisir Besuki Skripsi Program Studi
Ekonomi, Fakultas Sosial dan Humaniora, Universitas Nurul Jadid. Dosen
Pembimbing Rizki Febri Eka Pradani, M.Pd.
Kata Kunci: Green marketing, kerupuk ikan, home industry
Desa Pesisir, Kecamatan Besuki, Kabupaten Situbondo merupakan salah
satu wilayah pesisir yang memiliki potensi besar dalam sektor kelautan, terutama
dalam produksi kerupuk ikan melalui usaha home industry. Produk kerupuk ikan di
desa ini berbasis pada hasil tangkapan laut lokal, khususnya ikan janggalak, yang
memberikan karakteristik khas pada produk tersebut. Namun, dalam menghadapi
tantangan pasar yang semakin kompetitif dan meningkatnya kesadaran masyarakat
terhadap isu lingkungan, penerapan strategi green marketing menjadi sebuah
peluang yang penting untuk ditelusuri. Strategi ini dinilai mampu memberikan nilai
tambah bagi produk lokal serta meningkatkan kesadaran akan pentingnya
keberlanjutan dalam proses produksi.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis potensi penerapan green
marketing dalam home industry kerupuk ikan, serta mengidentifikasi faktor
pendukung dan penghambat implementasi strategi tersebut. Metode yang
digunakan adalah pendekatan kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui
wawancara, observasi, dan dokumentasi terhadap pelaku usaha kerupuk ikan dan
para pekerja yang terlibat di Desa Pesisir. Data dianalisis dengan menggunakan
pendekatan SWOT untuk mengetahui kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman
dari penerapan green marketing.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan green marketing memiliki
potensi yang signifikan dalam meningkatkan daya saing dan keberlanjutan usaha
kerupuk ikan. Kekuatan utama terletak pada ketersediaan bahan baku lokal,
keterampilan tradisional masyarakat, serta karakteristik produk yang unik. Peluang
yang terbuka antara lain meningkatnya kesadaran konsumen terhadap produk
ramah lingkungan dan potensi pasar baru yang lebih peduli terhadap isu
keberlanjutan. Namun demikian, terdapat beberapa kendala, seperti keterbatasan
pengetahuan pelaku usaha mengenai green marketing, keterbatasan modal, serta
minimnya teknologi pendukung produksi ramah lingkungan.
Kesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa meskipun belum diterapkan
secara menyeluruh, strategi green marketing berpotensi besar untuk diadopsi dalam
pengembangan usaha kerupuk ikan di Desa Pesisir. Diperlukan kolaborasi antara
pemerintah, pelaku usaha, dan pihak terkait lainnya dalam memberikan edukasi,
pelatihan, serta akses teknologi guna mendukung penerapan strategi ini secara
optimal. Dengan demikian, produk kerupuk ikan tidak hanya mampu bersaing di
pasar lokal dan nasional, tetapi juga memberikan kontribusi nyata terhadap
pelestarian lingkungan dan pembangunan ekonomi berkelanjutan masyarakat
pesisir.

Item Type:	Thesis (Other)
Subjects:	H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Sosial dan Humaniora > S1 Ekonomi
Depositing User:	Wilda SP3
Date Deposited:	03 Dec 2025 06:36
Last Modified:	03 Dec 2025 06:36
URI:	https://repository.unuja.ac.id/id/eprint/500

Actions (login required)

View Item