PENGARUH MARKETING MIX TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI TOKO ANIK GROSIR

INDAH KARIMA FEBRIANA, FEBRIANA and Muh. Hamzah, Hamzah (2025) PENGARUH MARKETING MIX TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI TOKO ANIK GROSIR. Other thesis, UNIVERSITAS NURUL JADID.

	Text 01. cover-seb. abstrak.pdf Download (346kB)
	Text 02. abstrak.pdf Download (241kB)
	Text 03. kata pengantar- daftar isi.pdf Download (657kB)
	Text 04. bab 1.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)
	Text 05. bab 2.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)
	Text 06. bab 3.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text 07. bab 4.pdf Restricted to Registered users only Download (6MB)
	Text 08. bab 5.pdf Restricted to Registered users only Download (452kB)
	Text 09. daftar pustaka.pdf Download (1MB)
	Text 10. lampiran.pdf Download (1MB)

Abstract

Indah, Karima Febriana. 2025. Pengaruh Marketing mix Terhadap
Keputusan Pembelian di Toko Anik Grosir. Skripsi, Program Studi Ekonomi,
Fakultas Sosial dan Humaniora, Universitas Nurul Jadid. Dosen Pembimbing
Muh. Hamzah S.E, M.M
Kata Kunci: Produk, Harga, Tempat, Promosi, dan Keputusan Pembelian
Tujuan dari penelitian ini ialah untuk mengevaluasi dampak dari setiap elemen
dalam bauran pemasaran yang terdiri dari produk, harga, tempat, dan promosi.
Terhadap keputusan konsumen dalam melakukan transaksi pembelian di Toko Anik
Grosir yang berlokasi di Desa Tamansari, Kecamatan Kraksaan. Dalam kompetisi
bisnis ritel yang semakin sengit, pemahaman yang mendalam terhadap kebutuhan
pelanggan serta penerapan strategi pemasaran yang baik menjadi salah satu faktor
penentu keberhasilan Toko Anik Grosir yang berhasil menarik minat konsumen dengan
menyediakan produk berkualitas, menawarkan harga yang bersaing, memiliki lokasi
yang mudah diakses, serta melaksanakan promosi yang efektif.
Metode yang diterapkan dalam studi ini adalah metode kuantitatif, pengujian
hipotesis dilakukan dengan menggunakan analisis regresi linier berganda. Studi ini
memiliki pendekatan deskriptif kausal, yang bertujuan untuk menggambarkan dan
menjelaskan hubungan antara variabel-variabel yang diteliti. Proses pengambilan
sampel dilakukan menggunakan metode purposive sampling, yaitu pemilihan
responden berdasarkan kriteria tertentu yang relevan dengan tujuan penelitian. Untuk
menentukan ukuran sampel, digunakan rumus Cochran, yang menghasilkan total
responden sebanyak 96 orang.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa baik secara simultan maupun secara
individual, elemen-elemen bauran pemasaran seperti produk, harga, tempat, dan
promosi memiliki dampak terhadap keputusan pembelian. Temuan ini diperkuat oleh
hasil uji t, yang menunjukkan bahwa variabel produk, harga, dan promosi memiliki
pengaruh yang signifikan, dengan nilai t hitung masing-masing sebesar 5,261; 2,728;
dan 2,056, serta nilai signifikansi di bawah 0,05. Di sisi lain, variabel tempat tidak
menunjukkan pengaruh yang signifikan berdasarkan uji F. Hasilnya menunjukkan
bahwa keempat variabel secara bersamaan memberikan kontribusi terhadap keputusan
pembelian, yang ditunjukkan dengan nilai F hitung sebesar 51,125 dan tingkat
signifikansi 0,000. Di antara seluruh variabel tersebut, produk menjadi faktor yang
memberikan pengaruh paling besar. Selain itu, nilai R Square sebesar 0,832
mengindikasikan bahwa 83,2% perubahan dalam keputusan pembelian dapat
dijelaskan oleh variabel-variabel bauran pemasaran yang diteliti. Hasil ini memberikan
kontribusi yang signifikan dalam merumuskan strategi pemasaran, terutama di bidang
perdagangan grosir.

Item Type:	Thesis (Other)
Subjects:	H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Sosial dan Humaniora > S1 Ekonomi
Depositing User:	zahrotul qomariyah
Date Deposited:	20 Dec 2025 05:58
Last Modified:	20 Dec 2025 05:58
URI:	https://repository.unuja.ac.id/id/eprint/571

Actions (login required)

View Item