Maghfiroh, Lailatul and Pradani, Rizki Febri Eka and Junaidi, Deddy (2023) PENGARUH WORD OF MOUTH DAN FASILITAS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN: Studi Kasus Cafe Ayam Geppak Besuk). Other thesis, UNIVERSITAS NURUL JADID.
![[thumbnail of 01. Cover_Lailatul Maghfiroh (1942400050).pdf]](https://repository.unuja.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
01. Cover_Lailatul Maghfiroh (1942400050).pdf Download (377kB) |
|
Text
02. Abstrak_Lailatul Maghfiroh (1942400050).pdf Download (174kB) |
|
Text
03. Kata Pengantar & Daftar Isi_Lailatul Maghfiroh (1942400050).pdf Download (620kB) |
|
Text
04. Bab I_Lailatul Maghfiroh (1942400050).pdf Restricted to Registered users only Download (2MB) |
|
Text
05. Bab II_Lailatul Maghfiroh (1942400050).pdf Restricted to Registered users only Download (2MB) |
|
Text
06. Bab III_Lailatul Maghfiroh (1942400050).pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) |
|
Text
07. Bab IV_Lailatul Maghfiroh (1942400050).pdf Restricted to Registered users only Download (2MB) |
|
Text
08. Bab V_Lailatul Maghfiroh (1942400050).pdf Restricted to Registered users only Download (325kB) |
|
Text
09. Daftar Pustaka_Lailatul Maghfiroh (1942400050).pdf Download (782kB) |
|
Text
10. Lampiran_Lailatul Maghfiroh (1942400050).pdf Download (2MB) |
Abstract
Maghfiroh, Lailatul.2023. Pengaruh Word Of Mouth dan Fasilitas Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Cafe Ayam Geppak Besuk). Skripsi, Prodi Ekonomi, Fakultas Sosial dan Humaniora, Universitas Nurul Jadid. Pembimbing (I) Rizki Febri Eka Pradani, M.Pd., Pembimbing (II) Deddy Junaedi , M.AB.
Kata Kunci: Word Of Mouth, Fasilitas, Keputusan Pembelian
Berkembang pesatnya bisnis food and beverage saat ini salah satunya yaitu usaha Cafe sudah yang banyak ditemui diberbagai daerah, menyadari adanya akan hal ini, menyebabkan terjadinya persaingan yang semakin ketat antar pelaku usaha. Sehingga diperlukan strategi pemasaran yang tepat untuk menarik perhatian konsumen agar melakukan pembelian. Salah satunya dengan cara promosi dan menyediakan fasilitas yang lengkap. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui word of mouth dan fasilitas terhadap keputusan pembelian konsumen pada Cafe Ayam Geppak Besuk.
Jenis penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Populalsi dalam penelitian ini adalah konsumen Cafe Ayam Geppak Besuk yang tidak dapat diketahui secara pasti jumlahnya. Penentuan sampel menggunakan teknik purposive sampling dengan responden yang berjumlah 100 orang. Teknik pengumpulan data yang digunakan observasi, wawancara, kuesioner, dan dokumentasi. Penelitian ini menggunakan teknik analisa data berupa uji validitas, uji reliabilitas, analisis regresi berganda, koefisien determinasi dan uji hipotesis berupa uji t dan uji F.
Hasil penelitian menujukkan bahwa (1) Variabel Word Of Mouth berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap Keputusan Pembelian konsumen Cafe Ayam Geppak Besuk. (2) Variabel Fasilitas berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap Keputusan Pembelian konsumen Cafe Ayam Geppak Besuk. (3) Variabel Word Of Mouth dan Fasilitas berpengaruh positif dan signifikan secara simultan terhadap Keputusan Pembelian konsumen Cafe Ayam Geppak Besuk.
| Item Type: | Thesis (Other) |
|---|---|
| Subjects: | H Social Sciences > HC Economic History and Conditions |
| Divisions: | Fakultas Sosial dan Humaniora > S1 Ekonomi |
| Depositing User: | Users 16 not found. |
| Date Deposited: | 27 Dec 2025 04:30 |
| Last Modified: | 27 Dec 2025 05:49 |
| URI: | https://repository.unuja.ac.id/id/eprint/630 |
Actions (login required)
 |
View Item |